Paul Rand era il solo responsabile di portare classe, eleganza e brio nei loghi aziendali. Uno dei più grandi grafici mai nati, ha cambiato completamente l'industria con il suo design semplice e innovativo e il suo modernismo. È interessante notare che non solo ha cambiato il corso della progettazione, ma ha reso la professione, che fino ad allora non aveva molta importanza, rispettabile. Inoltre, ha rinnovato la reputazione di altri designer, dall'essere artisti commerciali ai grafici. Una caratteristica simile a Rand e al suo lavoro è stata l'enfasi che ha posto sulla semplicità e sul minimalismo. Inoltre, ha avuto la capacità di trasformare fotografie banali in composizioni dinamiche. Nel corso della sua vita, ha progettato numerosi poster e identità aziendali, inclusi i loghi per IBM, UPS e ABC, molti dei quali sono ancora in uso oggi. Fu per il suo contributo come graphic designer che fu introdotto nella Hall of Fame del Art Directors Club di New York nel 1972.
Infanzia e prima infanzia
Paul Rand è nato come Peretz Rosenbaum a Brooklyn, New York.
Un bambino prodigioso, ha iniziato a dipingere e altre forme d'arte fin dalla tenera età. Nei primi anni, si abbandonò a dipingere segni per la drogheria di suo padre e per eventi scolastici.
Per suo padre era naturale non pensare all'arte come unico fornitore di pane e burro. Come tale, ha insistito affinché il giovane Rosenbaum frequentasse la Harren High School di Manhattan.
Non rinunciando alla sua passione per l'arte, ha frequentato corsi serali per l'arte presso il Pratt Institute e vari altri istituti tra cui la Parsons School of Design e la Art Students League.
Nonostante abbia preso lezioni di arte, la sua comprensione ed esecuzione dell'arte è stata prevalentemente autodidatta. Molto di ciò che ha imparato è stato ispirato dalle opere di Cassandre e Moholy-Nagy.
carriera
Il suo primo passo professionale nel mondo dell'arte è stato come impiegato part-time in un sindacato che ha fornito grafica a varie riviste e giornali. Il suo profilo includeva la creazione di immagini stock.
Mentre si destreggiava con il suo lavoro e gli incarichi di classe, riuscì a raccogliere un ampio portafoglio, influenzato dallo stile pubblicitario tedesco e dalle opere di Gustav Jensen.
Voleva eliminare la sua prominente identità ebraica e per lo stesso ha cambiato nome e cognome. Mentre Peretz divenne Paul, Rosenbaum fu cambiato in Rand. Il nuovo nome sembrava più americano, aiutandolo così nel processo.
Il nuovo nome e la nuova identità hanno fatto meraviglie per lui mentre ha guadagnato molta fama e attenzione. All'età di poco più che ventenne, aveva guadagnato il plauso internazionale e divenne uno dei ricercati art director della sua professione.
È interessante notare che i suoi disegni sulla copertina della rivista Direction hanno creato ondate poiché non ha addebitato alcun costo per lo stesso in cambio della piena libertà artistica. I disegni sono stati molto apprezzati per il loro nuovo modello e intricati dettagli. Hanno anche gettato le basi per il "look di Paul Rand".
Nel 1936, gli fu offerto di lavorare sul layout della pagina per un numero di anniversario della rivista Apparel Arts. Durante il suo tempo, ha imparato l'importanza dell'arte e del design europei. Ha persino appreso che linee, forme e colori si sono trasformati in segni e simboli che trasmettono messaggi nelle comunicazioni visive.
Data la sua capacità di trasformare immagini ordinarie in composizioni dinamiche, ha guadagnato un lavoro a tempo pieno di un direttore artistico per le riviste Esquire-Coronet. Sebbene abbia rifiutato l'offerta inizialmente ritenendolo non idoneo al lavoro, un anno dopo, ha accettato la proposta. Come tale, alla tenera età di 23 anni, stava gestendo la responsabilità delle pagine di moda di Esquire.
Nel 1941, ha iniziato a lavorare come art director dell'agenzia pubblicitaria William H. Weintraub, in cui ha collaborato con il copywriter Bill Bernbach. Vi lavorò fino al 1954.
La sua tecnica includeva sostanzialmente la combinazione di testo e immagini e parole e immagini per formare un messaggio efficace e coinvolgente. Mentre la maggior parte dei suoi progetti pubblicitari erano innovativi, uno che richiede una menzione speciale era quello del negozio dipartimentale di Orbach. Allo stesso modo, ha adottato un nuovo approccio alla copia pubblicitaria e al design.
Ciò che ha distinto il suo lavoro dal resto è stata l'introduzione nella sua arte grafica di temi normalmente presenti nei disegni di alta arte. Ciò lo ha aiutato a colmare il divario tra la professione degli artisti grafici e quella dei maestri modernisti europei.
Nel 1947, uscì con un poster per la New York Subways Advertising Company in cui disponeva punti e cerchi concentrici in colori vivaci. Il poster non solo serviva da immagine illustrativa, ma sembrava agli spettatori una composizione dinamica.
Nella sua lunga carriera, il suo risultato più significativo fu quando progettò i loghi e le identità aziendali di alcune società multinazionali tra cui IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ed Enron. È interessante notare che alcuni di loro sono ancora in uso nei tempi attuali.
Nel 1956, ha definito l'identità aziendale di IBM progettando il suo logo, che ha modificato quattro anni dopo nel 1960. Nel 1972, ha creato il logo a strisce, in cui uno aveva otto strisce e l'altro aveva tredici strisce. Ha persino progettato packaging, marketing e comunicazione assortita per IBM.
Nel 1956, entrò a far parte della facoltà della Yale University e le sue idee influenzarono ampiamente diverse generazioni di designer americani. Ha scritto molto sulla progettazione grafica, alcuni dei quali includono "Thoughts on Design", "A Designer" Art "," Design "," Forma "," Caos "e" Da Lascaux a Brooklyn "
Nel 1960, ha creato il marchio Westinghouse che ha ridefinito l'importanza della semplicità per ottenere un risultato. Il design minimalista ha fortemente enfatizzato il punto che l'azienda voleva mettere in evidenza.
Il suo lavoro più importante in seguito è stato per Steve Jobs per l'identità aziendale di NeXt Computer. Per fondersi con il tipico "look di Paul Rand", il design è stato semplice spezzando il nome dell'azienda in due linee che hanno prodotto un'armonia visiva.
Premi e risultati
Nel 1972, è stato inserito nella Hall of Fame del Art Directors Club di New York.
Vita personale e eredità
Ha respirato il suo ultimo nel 1996 di cancro a Norwalk, nel Connecticut. Aveva 82 anni al momento della sua morte. Giace sepolto nel cimitero di Beth El.
banalità
Fu uno dei primi artisti commerciali americani ad abbracciare e praticare lo stile svizzero di graphic design. Ha progettato i loghi dei giganti aziendali IBM, ABC e UPS, molti dei quali sono ancora in uso oggi
Fatti veloci
Compleanno 15 agosto 1914
Nazionalità Americano
Famoso: artisti americani
Deceduto all'età di 82 anni
Segno solare: Leo
Conosciuto anche come: Peretz Rosenbaum
Nato a: Brooklyn, New York, Stati Uniti
Famoso come Graphic Designer e Art Director
